Au début du mois Debbie Weil, consultante bien connue dans le domaine du blog d’entreprise, était de passage à Paris pour le lancement européen de son livre The Corporate Blogging Book. Elle était associée pour l’occasion à l’agence Fleishman-Hillard Europe qui présentait simultanément son étude sur la perception des blogs et de leur développement par les médias français. Les résultats de cette étude ne sont pas spectaculaires, c’est le moins qu’on puisse dire, et font resortir beaucoup de scepticisme. Jugez plutôt:

• seulement 45% des 81 journalistes sondés consultent régulièrement des blogs comme source d’inspiration
• 55% ne le font pas, prétextant un manque de crédibilité et un contenu peu intéressant
• quand il s’agit des blogs comme source d’information, les proportions sont encore plus mauvaises: 30-70
• même si une poignée de blogs d’entreprise sont mentionnés, ils ne sont jamais consultés, dans 75% des cas
• ils sont tout de même 63% de journalistes à considérer que les blogs influencent l’opinion publique et 54% à penser qu’ils influencent les médias
• malgré tout, seuls 40% pensent que les blogs vont perdurer et se développer

On perçoit à travers cette étude un mélange de crainte et de méfiance face à ces blogs, encore et toujours perçus comme un nouveau média concurrent. Par conséquent, on constate également une certaine dose d’ignorance chez les sondés.

Si on obient des résultats pareils en France, pays européen réputé avant-gardiste en matière de blogs, quelle peut bien être la situation dans les autres pays?

Via BlogWrite for CEOs.

Via pointblog.com: ouvert le 19 décembre, Quelliche Bravo, un blog officiel en italien signé Fiat, est consacré à la future Fiat Bravo II qui doit sortir le 29 janvier 2007. Il y a déja de nombreux commentaires.

Via Jakouille la fripouille: un blogueur a pris sur le web la défense de Sony dans son blog “All I Want for Xmas is a PSP” (tout ce que je veux pour Noël c’est une PSP). L’auteur du blog, un certain Charlie, propriétaire comblé d’une PSP, se multiplie afin de convaincre la famille de son ami Peter de lui offrir la console portable de Sony pour Noël.

Le blog ne convainc pas la blogosphère, qui soupçonne une campagne publicitaire qui ne veut pas dire son nom. Des internautes tracent l’adresse IP du blog et remontent jusqu’à l’agence de publicité américaine Zipatoni, spécialisée en marketing viral. La rumeur se répand sur le web jusqu’à obliger les communicants de Sony à avouer la manipulation. Il n’y a pas de Charlie ni de Peter reconnaît Sony, juste une maladroite tentative de créer un buzz positif. Pour éviter de prêter le flanc à la critique, l’espace commentaire du site a été fermé, puis vidé.

Pour la troisième année consécutive, Traction Software fait partie, dans la catégorie “blogging”, de la liste établie par EContent Magazine des cent entreprises les plus importantes dans le secteur de la gestion de contenu.

Dans l’annonce du classement 2006, Michelle Manafy précise que “la liste des membres de l’année précédente a été soigneusement reconsidérée et seules les entreprises qui ont maintenu leur position de leaders ont été conservées. Pour certaines, en raison de leurs parts de marché, mais pour la plupart grâce à leurs concepts, technologies, innovations et même expérimentations.”

Via Traction Software, Inc.

General Motors France, avec, semble-t-il, l’aide de l’agence MRM, a ouvert un blog collaboratif pour que cinq conducteurs et trois conductrices parlent de l’Opel Corsa qui leur a été prêtée pour un mois.

“Ici, pas de langue de bois. En dehors de quelques informations que nous vous livrerons, ce sont les blogueurs invités qui seront à l’honneur. A l’occasion de plusieurs surprises, ils seront amenés à tester la nouvelle version de cette citadine dans toutes les conditions et vous relateront leurs expériences.”

Via pointblog.com.

Mots&Co a interviewé Gilles Gissinger, webmaster au sein d’une entreprise européenne qui commercialise ses produits dans le monde entier. Il est en charge des blogs, sites produits et corporate, et globalement de tout ce qui touche à la communication en ligne de sa société.

Cette dernière étant très ancrée dans le “off-line”, il lui faut non seulement étudier les besoins et y répondre rapidement, mais aussi former les gens, vaincre les freins, trouver la parade aux “mais en a-t-on vraiment besoin?”. Il explique ses petits trucs et ses grands succès, sa vision du métier et du format blog dans les entreprises.

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